Financieel – Het klinkt zo verleidelijk, bijna als een cadeau van de winkelier.
Toch is het fenomeen van korting vaak niets meer dan een sluwe marketingstrategie die zowel de consument als de kwaliteit van producten schaadt. Het is tijd om de mythe van korting te doorprikken.
Zou u een deel van het salaris inleveren om te mogen werken, natuurlijk niet. Toch is dat precies wat bedrijven doen als ze korting geven. Aan de oppervlakte lijkt het een genereus gebaar.
In werkelijkheid wordt de korting vaak elders teruggehaald. Dit gebeurt door hogere prijzen op andere momenten of door besparingen op kwaliteit. Uiteindelijk betaalt de consument de prijs, direct of indirect.
Addertje
Korting wordt vaak gepresenteerd als een onmiddellijke winst, maar het addertje onder het gras zit in de voorwaarden. Neem bijvoorbeeld kortingen op abonnementen. Ja, je krijgt een paar maanden korting.
Alleen daarvoor zit je vaak vast aan een langdurig contract waarin de korting ruimschoots wordt terugverdiend. Het is alsof je een sigaar uit eigen doos krijgt. Wat je zogenaamd wint, ben je uiteindelijk dubbel en dwars kwijt.
Korting heeft ook een prijs in termen van productkwaliteit. Bedrijven die constant kortingen aanbieden, moeten ergens bezuinigen. Dat betekent vaak goedkopere materialen, minder aandacht voor detail of minder investering in klantenservice.
Gebakken peren
Wat overblijft, is een product dat niet langer de oorspronkelijke waarde heeft, en de consument zit met de gebakken peren. Kortingen spelen ook in op onze psyche.
Het gevoel van “een goede deal krijgen” activeert ons beloningssysteem, waardoor we vaak meer uitgeven dan we oorspronkelijk van plan waren. Bedrijven weten dit maar al te goed en maken daar slim gebruik van. Wat begint als een kleine besparing eindigt vaak in een grotere uitgave.
De enige manier om deze vicieuze cirkel te doorbreken, is door bewuster te consumeren. Stel jezelf de vraag: heb ik dit product echt nodig? En zo ja, ben ik bereid de volle prijs te betalen voor kwaliteit en transparantie?
Valstrik
Door niet mee te gaan in de korting-hype, dwing je bedrijven om eerlijker en duurzamer te opereren. Korting lijkt een gunst, maar is vaak een valstrik. Laat je niet verleiden door de schijn van een koopje. Uiteindelijk kost het je meer dan je denkt.